Россия – легальный рынок

Годовой оборот российского рынка аудиокниг составляет порядка 10 млн. долларов (2006), в 2007 году планируется рост до 18-19 млн.

Для сравнения: общий оборот книгоиздательской индустрии – порядка $1.5 млрд., то есть доля аудиокниг едва переваливает за полпроцента. При сравнении с мировыми показателями – не менее 10% – становится очевидно, что рынок находится в младенческом возрасте.

О том же свидетельствуют и опросы населения – 6% слушателей аудиокниг на фоне 20-30% на Западе выглядят довольно бледно.

Естественно, что рынок растет очень динамично: ежегодно в 2-2.5 раза. 2004 год был рекордным, тогда наблюдался 5-кратный рост.

Легальным бизнесом по аудиокнигам в России занимается 30-40 компаний, лидерами считаются студия звукозаписи «СОЮЗ» (проект «Книга вслух»), компании «Ардис» и «Сидиком» (с сентября 2007 – собственность издательства ЭКСМО). В основном это рекорд-лейблы или компании, специализирующиеся на мультимедиа-изданиях для ПК, играх. Традиционные книжные издательства долгое время не работали на рынке аудиокниг – разительный контраст с ситуацией на Западе.

Основной носитель – MP3-CD (70%), аудио-CD (30%). Снова картина отличается от европейской и американской, где доля MP3-CD ничтожна, а основную массу составляют аудио-CD. Это не в последнюю очередь обусловлено и различиями в возрастном распределении – российский слушатель обычно моложе.

Тиражи пока небольшие, каждая книга выпускается лишь в 1-2 тысячах экземпляров. Не так велик и выбор: официально издано лишь около 2000 наименований. Цена на CD-аудиокнигу колеблется от 100 до 200 рублей. Существуют и коллекционные издания по 1500-2000 руб.

Важным этапом должен стать выход на рынок крупных издательств. Во всем мире эти компании входят в число лидеров, что логично – именно они владеют авторскими правами на большинство издаваемых произведений, имеют широчайшую сеть сбыта, внушительные финансовые ресурсы. В будущем они должны стать серьезными конкурентами для игроков-пионеров. Их приход на рынок также должен обогатить его новым контентом, к примеру, детективной литературой.

Первый ход здесь сделало одно из крупнейших российских издательств, Эксмо, приобретя в сентябре 2007 года одного из самых заметных игроков на рынке аудиокниг – компанию Сидиком.

Другие издательства, такие как АСТ, Олма Медиа, Росмэн пока предпочитают развивать аудиобизнес самостоятельно.

Еще один сегмент аудиолитературы, недоразвитый в России сегодня – деловые издания На Западе аудиоучебники и аудиопособия для бизнесменов составляют львиную долю рынка, не в последнюю очередь из-за веры во внушающую способность голоса (самый большой сегмент, чуть ли не четверть рынка в США – аудиопособия по самосовершенствованию).

Онлайн-продажи пока составляют незначительную часть, в этом ситуация аналогична таковой на Западе. Интернет-магазины пока что продают в основном CD-издания.

Аналогов Audible в России пока что не существует. Из интересных проектов можно упомянуть портал «Мобильная библиотека», через который аудиокниги могут приобрести абоненты сотовых сетей.

Осведомленность россиян об аудиокнигах постоянно растет, чему способствуют, к примеру, такие заявления президента России Владимира Путина: «Очень хорошая форма — это аудиолитература. Можно и в машине аудиозапись слушать в ходе передвижения на работу и обратно либо в каких-то других местах профессиональной деятельности. Я сейчас слушаю лекции Ключевского по русской истории» (из стенограммы пресс-конференции, 31 января 2006 года). Это пиар из разряда «не купишь»: лекции Ключевского после этого выступления еще долго держались в «топе» по продажам.

Россия – нелегальный рынок

Различные опросы в Интернете, не претендуя, естественно, на стопроцентную достоверность, позволяют утверждать, что легально в России сегодня приобретается не более 40% аудиокниг. Остальная, большая, часть распространяется нелегально.

Среди нелегальных каналов – бесплатные сайты, на которых можно найти и скачать аудиокниги, P2P-сети наподобие eDonkey и BitTorrent.

Значительным каналом также является обмен между потребителями, для аудиокниг он даже актуальнее, чем для музыки, из-за их значительного объема – легче скопировать, чем скачать.

Стоит упомянуть, что не весь бесплатный контент нелегален, так как часть аудиокниг изначально распространяется бесплатно. Так, значительная часть аудиокниг представляет собой архивы Всероссийского общества слепых и Гостелерадио (создаваемые еще с 1961 года), не требующие расходов на актеров, студию и авторские права.

Аудиокниги и MP3-плееры

Для прослушивания аудиокниг используют самое разнообразное оборудование:

В «доцифровое» время специализированными устройствами для аудиокниг можно было назвать лингафоны, хотя их сфера применения ограничивалась изучением иностранных языков.

Сегодня таких аппаратов для аудиолитературы нет, хотя на заре MP3-плееров на рынке можно было заметить кое-какие эксперименты в этом направлении.

Очень популярны сегодня в этом качестве MP3-плееры. Опросы показывают, что от 30 до 50% владельцев таких аппаратов используют их для прослушивания аудиокниг.

Хотя на первый взгляд прослушивание аудиолитературы мало чем отличается от прослушивания музыки, оно предъявляет ряд уникальных требований к функциональности MP3-плеера, чтобы это занятие было комфортным. К сожалению, по-настоящему достойных в этом плане аппаратов пока не наблюдается.

К такой расширенной функциональности для аудиолитературы можно отнести:

Поддержку форматов. Это требование удовлетворить легче всего. Плеер должен по крайней мере проигрывать формат MP3 во всех его разновидностях. Возможность воспроизведения WMA, AAC, OGG и APE также приветствуется, так как аудиокниги, особенно из P2P-сетей, иногда сжимаются этими кодеками. Для западных стран желательна поддержка закрытого формата Audible.

Поддержка протокола UMS (или хотя бы MTP) для загрузки контента на плеер. Популярные медиаменеджеры, наподобие Windows Media Player, Sonic Stage, не очень приспособлены к аудиокнигам, а аудиокниги не очень приспособлены к ним, и старый добрый Drag&Drop здесь удобнее.

USB 2.0 High-speed. Аудиокниги имеют значительный объем, и было не слишком приятно, когда 50 МБ глава записывалась на плеер примерно минуту, что неизбежно при скорости Full Speed. Желательна скорость хотя бы в районе 2.5 МБ/с (больше зачастую не позволяет распространенная теперь MLC-память).

Дополнительная функциональность перемотки внутри файла. Продолжительность аудиокниги, как говорилось выше, может достигать 20 часов. Поэтому плеер должен иметь ускоряющуюся, т.н. прогрессивную перемотку. Причем степень ускорения должна настраиваться, т.к. для 20-часовой книги нужна одна степень ускорения, а для 1-часовой – другая. Желательна перемотка с аудиосопровождением, чтобы пользователь мог понять, какой момент он перематывает (особенно эффективно в отечественных аудиокнигах с музыкальным сопровождением и аудиоэффектами), хотя это встречается чрезвычайно редко. Полезна также перемотка с шагом, лучше с настраиваемым. Она позволяет перематывать книгу фиксированными кусками. Если шаг настраивается (например, от 10 до 60 с), то можно приспосабливать ее под большие или малые книги.

Т.н. функция автовозобновления проигрывания. Ее работа выглядит следующим образом: пользователь идет по улице, слушает аудиокнигу. Что-то его отвлекает (он пришел куда хотел, встретил знакомых и т.п.), и он выключает плеер. При наличии функции автовозобновления проигрывания, когда он включит плеер снова, проигрывание должно начаться с того момента, на котором остановилось, причем начаться автоматически: пользователь включил плеер, и оно сразу началось, без дополнительных усилий, нажатий клавиш и тому подобного. Для музыки все это не принципиально – за прошедшее время можно вообще забыть, на каком месте остановил прослушивание песни. А вот для аудиокниг это немаловажно. Автоматическое возобновление воспроизведения должно быть возможно отключить в меню. Такую функциональность можно было найти в корейских плеерах «старой школы», сегодня это – редкость.

Закладки. Пользователь должен иметь возможность ставить закладки в свои книги и возвращаться к ним. Должна иметься возможность ставить много закладок, чем больше, тем лучше, в идеале их количество должно быть неограниченным. Должна быть возможность заложить несколько закладок в одном файле (полезно, к примеру, при учебе, для аудиоучебников и аудиопособий). Также нужно закладывать закладки во множестве разных файлов одновременно, т.к. пользователь может попеременно слушать несколько книг, не считая подкастов, учебников и т.п.

Хороший плеер для аудиокниг должен иметь отдельную кнопку для постановки закладок (короткое нажатие – заложить, длинное – открыть список закладок). Таких было выпущено не много, в основном это снова были корейские продукты. Хорошо, когда файлы с закладками как-то помечаются в общем списке треков.

Список закладок должен быть грамотно организован. Пример хорошей организации – в списке закладок (он должен быть доступен отдельным пунктом в меню) мы видим список файлов, в которые заложена закладка. Если в файле она одна, то рядом – временные координаты закладки в файле. Если их несколько – что-то в роде значка > . При выборе файла с одной закладкой проигрывание автоматически начинается с заложенного момента. При выборе файла с несколькими открывается подсписок закладок в этом файле с указанием их временных координат в файле. Идеальной была бы возможность комментариев к закладкам (особенно для обучающей аудиолитературы), но этого нет нигде. В хорошем плеере для аудиокниг пункт «закладки» вынесен на самый верх основного меню, чтобы доступ к ним был быстрым. Функция закладок имеется во многих корейских аппаратах (Iriver, Cowon, Ritmix, Qumo), а также в Apple iPod.

Для информации. Apple iPod для аудиокниг использует специальный формат M4B, где закладки включены в теги. То есть, ставя закладку, мы ставим ее внутри самого файла и потом можем возвращаться к ней на другом айподе, в iTunes на ПК. Это очень удобно для пользователя, к закладке можно обратиться спустя годы, после того как она была заложена, на совсем другом устройстве. К сожалению, не-Apple-аппаратура не поддерживает эту технологию.

Управление скоростью проигрывания. Не у всех пользователей есть 10 часов на прослушивание аудиокниги, и ускорение скорости проигрывания может существенно сэкономить время. Оптимальна возможность ускорения до 100%. Идеальным было бы ускорение с компенсацией тоновых искажений (чтобы голос не становился «смешным»), но в плеерах так никто не делает, это привилегия дорогих диктофонов. Ускорение проигрывания было у многих корейских плееров. При изучении иностранных языков и прослушивании иноязычной литературы, может быть, полезно, наоборот, замедление проигрывания, чтобы разобрать «сложное» место.

Сопровождение аудио синхронизованным текстом. Обычно эта функция используется для музыки – звучание песни сопровождается отображением ее слов на дисплее. Поэтому ее часто называют функцией Lyrics, функцией караоке. Для аудиокниг это не самая нужная функция, т.к. теряется главное удобство – свобода глаз и рук. Кроме того, предподготовленный контент – аудиокниги с текстами – сложно найти. Тем не менее, она не помешает, особенно для обучающей литературы со сложной терминологией, иноязычной литературы. Кроме того, текстом можно пустить различного рода комментарии и дополнительную информацию, например, сноски, перевод фрагментов на иностранном языке. И вновь всех этих удобств мы не найдем в продаже – мешает отсутствие единых стандартов на Lyrics. Казалось бы, лежащий на поверхности способ – теги – почти не используется, каждый производитель считает своим долгом предложить проприетарное решение.

Эквалайзер. Хорошему плееру для аудиокниг полагается иметь отдельный пресет эквалайзера для них. Если этого нет, то хотя бы должна быть возможность настроить его самому, т.е. должны наличествовать пользовательские настройки эквалайзера.

. Хотя частоту человеческого голоса принято ограничивать диапазоном 80-1200 Гц, специалисты считают этот спектр приемлемым только для систем с малой полосой пропускания – теряется много информации, голос становится «телефонным», возникают сложности с интерпретацией отдельных звуков. Идеальным для воспроизведения голоса считается полоса 80-15000 Гц. Частоты ниже 80 Гц рекомендуется обрезать, т.к. они могут мешать восприятию речевой информации. АЧХ на речевом диапазоне должна быть максимально плоской – часто желанная при воспроизведении музыки некоторая неравномерность здесь может приводить, к примеру, к заглушению согласных (которые и так звучат значительно тише гласных).

Зацикленный повтор фрагмента, также известный как функция A-B. Та самая кнопка A-B, которая так смущает своим наличием многих авторов обзоров MP3-плееров. Неудивительно, это больше нужно для обучения иностранным языкам, в частности, для овладения произношением, а у нас это далеко не так популярно, как в Азии, где каждый владелец MP3-плеера, скорее всего, учит английский. Поэтому обычно эту функцию можно найти в китайских или корейских плеерах.

Поддержка Album Art (отображение обложки альбома на дисплее во время проигрывания). Для книг это, естественно, обложки книг. Эта функция на перспективу, пока что аудиокниг с приложенными изображениями обложек почти нет. Поддержка Album Art есть в плеерах Apple, Sony, Creative, Samsung, iriver, Cowon.

Поддержка просмотра изображений (одновременно с проигрыванием аудио). Некоторые издания аудиокниг предлагают бонусный контент в виде иллюстраций, фотографий. Было бы неплохо, если бы плеер (особенно актуально для современных PMP и MP4-плееров) имел возможность это воспроизводить.

Возможность записи с линейного входа – может быть полезна для оцифровки аудиокниг на компакт-кассетах. В России это не слишком приоритетно – мало у кого дома есть залежи компакт-кассет с аудиокнигами. Хотя на этом носителе нередко поставляются обучающие курсы.

ПО для сжатия аудио-CD в MP3 в комплекте – для аудиокниг на Audio CD. Такой функциональностью обладает Windows Media Player, входящий в комплект Windows, так что наличие такого ПО не принципиально.

Аудиокниги – плюсы и минусы

Плюсы

Универсальность. У музыки только три функции: развлечение, рабочий фон, расслабление. Аудиокнига может использоваться как для развлечения – художественная литература, научно-популярная литература, документальная литература, так и для обучения – аудиокурсы, аудиопособия.

Универсальны аудиокниги также и в возрастном плане. В отличие от ориентированной в массе своей на молодежь музыки, эта продукция доступна и для детей от 3 лет (сказки), и для стариков. Аналогично и с обучающими аудиокнигами – они могут использоваться и для обучения дошкольников, и для дополнения к школьному курсу, и при обучении в ВУЗе, и для повышения квалификации работника вплоть до пенсии.

По сравнению с традиционными книгами преимущества аудиокниг общеизвестны: их можно прослушивать во время занятий повседневными делами, в дороге, будь то пеший ход, общественный транспорт или собственный автомобиль, во время занятий спортом, приготовления и поглощения пищи, работы за компьютером и т.д. и т.п. Аудиокнига освобождает глаза и руки человека для любой деятельности. Аудиокнигу можно слушать стоя, на ходу, не испытывая неудобств. Таким образом, аудиокнига дает возможность ознакомления с литературой людям, у которых не находится времени на традиционное чтение.

Многим аудиокнига приятна сама по себе, особенно людям, лучше воспринимающим информацию на слух (аудиалы). Неаудиалам может быть приятен голос профессионального актера, хорошо передающего настроения, эмоциональный подтекст книги, аудиокнига может помочь по-новому взглянуть на знакомое произведение.

Минусы

Аудиокниги часто критикуют как рассадники безграмотности. Порой рисуется безрадостная картина будущего, где люди полностью разучились читать и занимаются исключительно прослушиванием.

Части потребителей может не нравиться голос, которым озвучена аудиокнига, могут не нравиться акценты и настроения в начитанном тексте, они утверждают что аудиокниги навязывают свое восприятие текста, не оставляют места воображению читателя.

Некоторые исследователи говорят о том, что у мужчин лучше развита зрительная память (среди них больше визуалов) и они лучше усваивают традиционные книги.

Прослушивание аудиокниг отвлекает намного больше внимания, чем прослушивание музыки, в результате чего возрастает риск ДТП при прослушивании их на улице пешеходом или водителем.

Прогнозы и возможности

Хорошая приспособленность под аудиокниги может стать для MP3-плееров одним из аргументов в борьбе с сотовыми телефонами. Последние пока не могут похвастаться мощной аудиокнижной функциональностью.

Тем не менее, неизбежен уход части этого рынка к мобильным устройствам. Производители сотовых экспериментируют с телефонами для аудиокниг, операторы и контент-провайдеры начали продажу аудиокниг через мобильные сервисы.

Аудиокниги сегодня переживают этап, сходный с музыкой, – переход от носителей к цифровому распространению через Интернет. Как и музыка, аудиокниги ищут новые каналы дистрибуции – мобильная телефония, Wi-Fi. В США экспериментируют с трансляцией аудиокниг через цифровое спутниковое радио.

У России здесь больше возможностей для рывка вперед – развитого рынка аудиокниг на традиционных носителях, в отличие от Запада, здесь не было. Потребителя можно сразу приучать к новейшим видам контента – сжатым аудиофайлам, приобретаемым через онлайн-сервисы или у мобильных провайдеров.

Алексей Дорожин